Online-Werbung: User setzen auf bewegte Bilder / ...

Online-Werbung: User setzen auf bewegte Bilder / Mediaedge:cia untersucht Akzeptanz von Werbeformen im Internet Düsseldorf (ots) - E-Mails verschicken, aktuelle Infos suchen oder mal wieder bequem Shoppen: Rund die Hälfte der Bundesbürger ab 14 Jahre nutzt das Internet. Wie eine repräsentative Umfrage der Düsseldorfer Kommunikationsagentur Mediaedge:cia zeigt, sind mittlerweile gut 70 Prozent der 14- bis 49-Jährigen online. Knapp die Hälfte davon sind Frauen. Die große Mehrheit der User nutzt das Web ausschließlich privat, 31 Prozent surfen sowohl aus beruflichen als auch aus privaten Gründen, und sechs Prozent bewegen sich nur wegen des Jobs auf dem Daten-Highway. Fakt ist: Eine weit verbreitete Internet-Nutzung der Konsumenten ist die Grundvoraussetzung für erfolgreiche Online-Werbung. Aus Sicht der Werbungtreibenden stellt sich allerdings die Frage: Welches Format kommt bei meiner Zielgruppe am besten an? Wie die Umfrage belegt, schneidet von den klassischen Formaten der so genannte Skyscraper - ein senkrechter Balken rechts neben dem redaktionellen Teil - am besten ab. 32 Prozent der befragten Internetnutzer gefällt diese Werbeform sehr gut bzw. gut. Dicht dahinter mit 31 Prozent folgt das Bigsize Banner oben auf der Website. Auffällig ist, dass die 14- bis 29-Jährigen den meisten Online-Werbeformen deutlich positiver gegenüberstehen als User ab 30 Jahren. Einig sind sich dagegen alle beim Thema PopUp: Nur elf Prozent äußern sich hierzu positiv, 60 Prozent der Internetnutzer gefallen sie (überhaupt) nicht. Kein Wunder also, dass PopUp-Blocker gefragt sind. Vor allem die unter 30-Jährigen kennen sich bestens damit aus. 40 Prozent von ihnen haben einen PopUp-Blocker installiert. Bei Schülern und Azubis sind es sogar 47 Prozent. Um aufmerksamkeitsstarke Werbebotschaften trotzdem an den Surfer zu bringen, ist Kreativität gefragt. Neue Formate wie Streamings oder Video-Strips setzen deshalb auf bewegte Bilder - und die kommen an, wie die Sensor-Umfrage belegt. Das Streaming, als Weiterentwicklung des PopUps, zeigt zum Beispiel aktuelle TV-Spots, die für den Online-Auftritt modifiziert werden. Und die Chance, damit das Interesse der Internetnutzer zu wecken, steigt: Fast jedem vierten User gefällt das Format sehr gut oder gut, bei den 14- bis 29-Jährigen ist es sogar jeder Dritte. Noch besser ist die Resonanz auf die relativ neue Werbeform Video-Strip. Dezent platziert wie ein Banner oder Skyscraper macht er innerhalb seiner Werbe-Grundfläche mit bewegten Bildern auf sich aufmerksam. Per Mausklick zeigt der Video-Strip dann seine wahre Größe und breitet sich auf der gesamten Website aus. Zu sehen sind Spielfilm-Trailer, Trickfilm-Spektakel oder ähnliches. Knapp die Hälfte der befragten Internet-Nutzer gefällt dieses Format mindestens genauso gut wie das Streaming, einem Drittel gefällt es sogar besser. Auch bei Frauen kommt der Video-Strip überdurchschnittlich gut an - und die fühlen sich laut Umfrage bislang seltener von Internet-Werbung angesprochen. Lediglich 15 Prozent der weiblichen User sind durch Banner, PopUps und ähnlichem schon mal auf interessante Produkte gestoßen (Männer: 23 Prozent) und nur neun Prozent finden Internet-Werbung mitunter richtig gut. Bei den Männern sind es doppelt so viele. Insgesamt ist die Einstellung der Internetnutzer gegenüber Online-Werbung durchaus aufgeschlossen. Nur knapp 40 Prozent der User fühlen sich von Online-Werbung grundsätzlich gestört. Mehr als ein Drittel findet es dagegen absolut in Ordnung, wenn Werbung als Mittel zur Finanzierung der Websites eingesetzt wird. Und: Jeder Fünfte ist durch Internetwerbung schon auf interessante Angebote aufmerksam geworden. Der Sensor ist eine monatliche Repräsentativbefragung zu aktuellen Themen der Markt- und Medienforschung. Sie wird im Auftrag von Mediaedge:cia vom TNS Emnid-Institut, Bielefeld, persönlich bei zirka 1.300 Personen im Alter ab 14 Jahren durchgeführt. Die Kurzanalyse wird auf Wunsch per Email zugeschickt bzw. steht unter www.mec-digital.de zum Downloaden bereit. Originaltext: Mediaedge:cia

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