n-tv startet mit EURO RSCG Düsseldorf neue Imagekampagne

n-tv startet mit EURO RSCG Düsseldorf neue Imagekampagne Berlin (ots) - - Querverweis: Ein Dokument liegt in der digitalen Pressemappe zum Download vor und ist unter http://www.presseportal.de/story.htx?nr=833236 abrufbar - Der Nachrichtensender n-tv vergibt den Gesamtetat für die Senderwerbung an die EURO RSCG Gruppe Deutschland / Düsseldorf. Die Kampagne umfasst klassische Werbung mit TV, Publikumszeitschriften, Plakat sowie Internet, Fachwerbung und PR-Unterstützung. Das Motto der neuen Kampagne, "Schärfen Sie Ihren Blick", wird sowohl in Print-Medien als auch im TV über verschwommene Bildausschnitte visualisiert, die nachrichtenrelevante Themen aus den Bereichen Politik, Wirtschaft & Börse, Talk und Sport aufgreifen. Mit dem Unschärfe-Effekt werden zwei Ziele erreicht: Zum einen wird über dieses Stilelement die journalistische Kompetenz von n-tv visuell umgesetzt: Sachverhalte, die unklar sind, werden von n-tv aufgeklärt. Zweitens dient die Unschärfe dazu, dass sich der Betrachter der Werbung intensiver mit der Botschaft auseinandersetzt, da er das unscharfe Bild erst entschlüsseln muss. Wer sich genauer mit dem Bildmotiv beschäftigt, wird mit einer überraschenden Umsetzung des jeweiligen Sachverhaltes belohnt. In einem Pre-Test wurde die Kampagne bereits als sehr humorvoll, provokant und eigenständig beurteilt. Die Probanden waren durchweg der Meinung, dass die Kampagne sehr gut zu n-tv passt. Den Zuschlag für EURO RSCG Düsseldorf erteilten n-tv-Geschäftsführer Johannes Züll und der Leiter Marketing & Kommunikation, Christoph Hammerschmidt. Verantwortlich auf Agenturseite für die Kampagne sind neben CCO Felix Glauner und CEO Andreas Geyr der Creative Director Martin Breuer, der Düsseldorfer Beratungschef Harald Jäger sowie Etat-Direktorin Cornelia Sanders. n-tv-Geschäftsführer Johannes Züll: "Egal, ob es um Nachrichten, Wirtschaft oder Talk geht - wer n-tv schaut, weiß am Ende besser Bescheid. Und genau das wird durch die neue Kampagne von EURO RSCG auf eine sehr spannende und eigenständige Art kommuniziert. Dazu kommt, dass wir eine starke Idee als Klammer haben, die zeitnah über eine Fülle von Themen und über verschiedene vernetzte Kanäle funktioniert. Auch in unseren Redaktionen findet die Kampagne große Zustimmung." Die neue Kampagne ist crossmedial angelegt. Sie wird im Juni bei n-tv sowie ausgewählten privaten Fernsehsendern on Air gehen und in Printtiteln wie z.B. Spiegel, Focus, Manager Magazin, verschiedenen Finanztiteln und Tageszeitungen zu sehen sein. Flankierend werden Online-Werbung und Radio-Spots geschaltet. n-tv startete 1992 als erster deutscher Nachrichtensender und setzt vor allem auf die drei Programmsäulen Nachrichten, Wirtschaft und Talk. Besonders in der Kernkompetenz Nachrichten steht n-tv für hohe Aktualität und Schnelligkeit mit einem großen Anteil an Live-Berichterstattung und umfassenden Hintergrundberichten. Originaltext: n-tv Nachrichtenfernsehen GmbH & Co. KG

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