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Mobile Advertising - oder: Werbung für unterwegs / IP Deutschland zieht positive Zwischenbilanz / Mobile-Angebote punkten bei Werbepartnern Köln (ots) - "Der Trend zur mobilen Mediennutzung ist nicht zu stoppen. Menschen möchten auch unterwegs nicht auf Informationen verzichten. Es wird nicht mehr lange dauern, dann wissen die meisten, dass sie unterwegs statt des www ein mobil vor ihre Lieblingsseite im Netz setzen müssen. Spätestens dann wird mobile Werbung ein unverzichtbarer Teil einer Kampagne. Es gibt aber auch jetzt schon Kunden, die sozusagen Pionierarbeit leisten.", schätzt Frank Herold, Leiter Interactive Solutions bei IP Deutschland, den Mobile-Trend ein. Medienvermarkter IP Deutschland bedient die Nachfrage nach mobiler Werbung mit Werbemöglichkeiten im RTL-Mobilportal und auf n-tv mobil. Das Interesse der Werbewirtschaft ist groß, derzeit setzen Kunden Mobile Marketing in der Regel als crossmedialen Baustein ein. Allerdings gibt es hier bereits einige "Mobile-Pioniere" - vor allem aus der Automobilbranche. So hat beispielsweise die Volkswagen AG zur Bewerbung des neuen "Golf 6" auf das RTL Mobilportal gesetzt. Aktuell bewirbt Nissan das Modell "Murano" bei IP Deutschland mit einem Mobile Special sowohl auf dem RTL-Mobilportal als auch bei n-tv mobil. Damit nutzt Nissan den direkten Rückkanal via Handy, denn neben Produktinformationen und Bildergalerien sind auch interaktive Elemente im Special enthalten wie beispielsweise die Buchung einer Probefahrt, der Download von Hintergrundbildern sowie Videos zum Download. Entwicklungen im mobilen Markt - und bei IP Deutschland Der Mobilfunk in Deutschland wird immer bedeutender: Internetfähige Mobiltelefone erfreuen sich bei Konsumenten steigender Beliebtheit, die Zugriffszahlen von Handy-Web-Portalen entwickeln sich positiv und Telefonbesitzer sind verstärkt mobil im Internet unterwegs. Genauer gesagt: 16 Prozent aller Handybesitzer (10 Mio. Personen) in Deutschland surfen mobil.* Damit werden mobile Web-Portale zunehmend interessant für die Nachfrager digitaler Werbeformate. IP Deutschland ist hier mit verschiedenen mobilen Werbemöglichkeiten auf dem RTL-Mobilportal und bei n-tv mobil gut aufgestellt. Beispielsweise können sich Werbekunden in der Kategorie "Standard Ads" zwischen Mobile Banner, Mobile Sponsoring und Mobile Textlink entscheiden, in den Kategorien "Video Ads" und "Special Ads" ist die Belegung von Pre-Rolls bzw. Mobile Specials möglich. Attraktive Werbeumfelder, da die Portale beim Handynutzer sehr gut ankommen: Allein seit Januar 2008 haben sich die Zugriffszahlen des RTL-Mobilportals um mehr als 500 Prozent gesteigert - auch aufgrund der Einführung eines eigenen Prepaid-Tarifs "RTLmobil", bei dem das Surfen auf den RTL-eigenen Seiten kostenlos ist. n-tv mobil legte im gleichen Zeitraum um 200 Prozent zu. Diese Erfolgsbilanz ist zum einen Grundlage für weitere Investitionen im Mobile-Bereich sowie für eine Untersuchung der mobilen Zielgruppe. Dazu führt IP Deutschland aktuell eine Messung durch, um mehr über Soziodemografie, Endgeräte, Einstellungen und Nutzungsmotive der Nutzer zu erfahren. Die Ergebnisse werden voraussichtlich Ende des Jahres vorliegen. * Quelle: TNS Infratest, Juli 2008, Befragung unter 2.000 Handynutzern aus Deutschland (Alter 14+) Originaltext: IP Deutschland

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