MindSetKids bringt Licht in den kindlichen A

"MindSetKids" bringt Licht in den kindlichen Alltag / Über 300 Besucher informierten sich auf der 10. Fachtagung Kinderwelten von SUPER RTL und IP Deutschland über alles, was bei Kindern zählt Köln (ots) - Multimedia und Multitasking - längst normal für die Kleinen. Wie genau der Tagesablauf von Kindern zwischen Familie, Schule und Freunden, essen, lernen und spielen abläuft, zeigt die Tagesablaufstudie MindSetKids von IP Deutschland, MindShare und SUPER RTL. Dank der Befragungsmethode - alle drei&suml;ig Minuten per Smartphone - bietet MindSetKids nie dagewesene Einsichten in den Alltag der jüngsten Zielgruppe. Was machen Kinder den Tag über? Wann und wo nutzen sie welche Medien, mit wem und wie lange? Was essen sie, wofür geben sie Geld aus und was spielen sie? Die Studie MindSetKids liefert au&suml;ergewöhnlich genaue Daten über die 6- bis 13-Jährigen: 800 Kinder wurden für jeweils drei Tage mit mobilen Smartphones ausgestattet, die sie halbstündlich zu Aufenthaltsort, Tätigkeit, Mediennutzung und Essgewohnheiten befragten. In bestimmten Situationen wurden die Kinder zusätzlich gebeten, ihre Umgebung zu fotografieren. Die Zeiten, in denen das Gerät nicht benutzt werden konnte, wie Schul- und Schlafenszeiten, wurden im Voraus genau dokumentiert und konnten entsprechend in die Auswertung einflie&suml;en. So werden einige "Geheimnisse" um die junge Zielgruppe gelüftet - von Medienschaffenden wie Agenturen und Herstellern sehr begrü&suml;t, da der Kindermarkt selbst von Experten als äu&suml;erst komplex wahrgenommen wird, wie die Befragung von Marketing- und Mediaentscheidern der Werbungtreibenden und Agenturen ergab, deren Ergebnisse Cornelia Dienstbach, Abteilungsleiterin Marketing SUPER RTL bei IP Deutschland vorstellte. Sämtliche Erkenntnisse zur Kinderzielgruppe müssen notwendigerweise im gesellschaftlichen Kontext betrachtet werden, Karl-Heinz Deutsch vom Transferzentrum Publizistik und Kommunikation belegte eindrucksvoll, wie schwierig die Rahmenbedingungen für Familien und Kinder in den letzten Jahren geworden sind - und inwieweit das auf Leben und Verhalten von Kindern durchschlägt. Cornelia Krebs, Abteilungsleiterin Mediaanalyse bei IP Deutschland: "Unser Ziel ist es, Kinder und ihre Welten immer besser zu verstehen. Durch unsere zahlreichen Studien lernen wir immer wieder etwas Neues über diese spannende und komplexe Zielgruppe und freuen uns jedes Jahr wieder neue tolle Erkenntnisse - wie jetzt die MindSetKids - auf den Kinderwelten präsentieren zu können." Claude Schmit, Geschäftsführer von SUPER RTL: "Wir beschäftigen uns jetzt seit mehr als zehn Jahren wissenschaftlich mit den Lebensumfeldern von Kindern und Jugendlichen. Ich bin sehr stolz, dass es uns auch in diesem Jahr erneut gelungen ist, mit innovativer Technik und viel Kreativität aufschlussreiche Einblicke in kindliche Erlebniswelten zu vermitteln." IP Deutschland und SUPER RTL veranstalteten in diesem Jahr zum zehnten Mal die Fachtagung Kinderwelten. Über 300 Besucher informierten sich am 9. Juni 2009 in Frankfurt neben der MindSetKids zu Studien über die Medien- und Konsumgewohnheiten der jüngsten Zielgruppen. Die Vorträge der Fachtagung Kinderwelten 2009 von IP Deutschland und SUPER RTL sind auf www.ip-deutschland.de/kinderwelten oder unter www.kinderwelten.tv als Webcast und zum Download abrufbar. Originaltext: IP Deutschland

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