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MEGGLE und RTL wecken Grilllust / IP Deutschland ...

MEGGLE und RTL wecken "Grilllust" / IP Deutschland entwickelt Crossmedia-Kampagne für RTL und wetter.de Köln (ots) - Köln, 10. April 2007. Alles in Butter bei MEGGLE: Dies belegt die aktuelle Begleitstudie der IP Deutschland zum crossmedialen Auftritt der Molkerei. Im Sommer 2006 bewarb MEGGLE die Produkte "Kräuter-Tube" und "Leichte Rolle", sowohl im TV als auch im Internet. Ein starkes Grillteam, denn neben klassischen Spots und Sonderwerbeformen (Content-, Frame- und Movesplit) auf RTL und VOX wurden auch Online-Maßnahmen auf www.wetter.de systematisch miteinander vernetzt. Dabei wurde aus dem Contentsplit ein individuelles "MEGGLE-Grillwetter" entwickelt, dass gezielt auf ein Online-Special der Kampagne verwies. Der maßgeschneiderte Auftritt bei RTL und wetter.de war für MEGGLE ein Erfolg auf der ganzen Linie: Die MEGGLE-Kampagne konnte ihr spezifisches Wirkpotenzial voll entfalten. Bekanntheit und Image haben aus der Kombination von TV-Special-Ads und der Online-Wetterkarte profitiert. Eine Analyse des Page Impression-Verlaufs auf www.wetter.de hat gezeigt, dass die Online-Zugriffsraten an den Tagen der TV-Ausstrahlung des "Grillwetters" deutlich angestiegen sind. Dies belegen auch die Bekanntheitswerte aus der quantitativen Befragung: Gegenüber der klassischen Kampagne steigt die Bekanntheit der "Leichten Rolle" um 68 Prozent bei denjenigen die zusätzlichen Kontakt mit dem "Grillwetter" hatten. Die Werbekampagne wird insgesamt als originell und stimmig beurteilt und realisiert positive Image-Transfer-Effekte. MEGGLE konnte sich durch den crossmedialen Einsatz von seinen Wettbewerbern abheben. Die von IP Deutschland in Auftrag gegebene Werbewirkungsstudie kombiniert qualitative mit quantitativen Befragungsmethoden, um den Erfolg der crossmedialen Kampagne aus zwei unterschiedlichen Blickwinkeln zu untersuchen. Im qualitativen Teil der Studie nahmen 40 RTL-Zuschauer im Alter von 18 bis 45 Jahren an der Integrierten Rezeptions-Prozessanalyse (IRP) teil. Die von Mediascore entwickelte Methode kombiniert apparative Messungen, um die tatsächliche Rezeptionssituation zu erfassen, mit qualitativen Erhebungsverfahren und klassischen Wirkungstests. Quantitativ wurde eine CAPI-Befragung mit dem OMD Market Response Finder durchgeführt. In der Zielgruppe der 20- bis 49-Jährigen (n=800) wurden Sonderwerbeformen-Erinnerer mit Personen verglichen, die sich nicht an die Sowerbeformen erinnern konnten. Detailiertere Informationen zur Begleitforschung sowie zur IP Deutschland finden Sie unter www.ip-deutschland.de. Originaltext: IP Deutschland

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