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LORÉAL PARiS macht die Haare bewegend schön / IP Deutschland und NEWCAST überzeugen mit Sonderinszenierung auf RTL NOW Köln (ots) - 30. Juli 2009. ELVITAL Nutrition-Highlights von LORÉAL PARiS sorgt nicht nur für Highlights im Haar, sondern auch im Netz. Der Kosmetikhersteller bewirbt das Haarpflegeprodukt sechs Wochen lang mit einer Sonderinszenierung auf RTL NOW. NEWCAST, die Entwicklungsagentur für innovative Kommunikationsformen aus dem VivaKi-Netzwerk der Publicis Groupe, und IP Deutschland haben hierfür eine au&suml;ergewöhnliche Kombination aus Wallpaper, Flash-Layer und Pre-Roll entwickelt: Bereits auf der Video-Auswahlseite ist ein Wallpaper mit der Abbildung des Produkts integriert. Nach der Auswahl des Videos und dem Klick auf den Play-Button startet das Pre-Roll. Parallel zum Pre-Roll-Start wird eine Flash-Animation - in Form der charakteristischen Waben und Lichtstrahlen von ELVITAL Nutrition-Highlights - aktiviert, die sich zunächst über den Content legt und Wallpaper und Video optisch verknüpft. Diese Kreation simuliert die Wirkung des Produkts auf einprägsame Weise und unterstreicht damit die Position von LORÉAL PARiS als innovativen Onlinepartner. Für die Mediaplanung ist Zed Digital, ebenfalls aus dem VivaKi-Netzwerk, verantwortlich. Isabel Schneewei&suml;, Chef de Groupe Internet & CRM bei LORÉAL PARiS: "Perfektion ist unser Ziel und daher sind wir stets darauf bedacht, auch in der Präsentation unseres Markenportfolios innovative Wege zu gehen. Der Auftritt bei RTL NOW verbindet unser Produkt mit einer einzigartigen Inszenierung, inklusive Bewegtbild, und das auf Deutschlands reichweitenstärkstem Video-on-Demand-Portal - das entspricht unseren Qualitätsansprüchen." Dass dieser Werbeauftritt nicht ohne Wirkung bleiben wird, ist sich Frank Herold, Verkaufsdirektor Interactive bei IP Deutschland, sicher: "Aus unserer Bewegtbild-Grundlagenstudie wissen wir, dass RTLNOW.de deutlich intensiver genutzt wird als andere Plattformen mit TV-Inhalten und darüber hinaus auch Werbung hoch akzeptiert ist von den Nutzern - die besten Voraussetzungen also für den Markenauftritt. Mit dieser Produkt-Inszenierung wird LOréal auf die Themen Markenbekanntheit und Werbeerinnerung einzahlen." Olaf Lassalle, Executive Managing Director NEWCAST, zum Konzept: "Die originelle Verwebung zwischen Flash-Layer und Pre-Roll lenkt die Aufmerksamkeit des Users auf die Markenbotschaft und steigert gleichzeitig die individuelle Wirkung jeder einzelnen Werbeform. So erhöhen wir durch ein innovatives digitales Zusammenspiel die Strahlkraft für die Marke." Über RTL NOW: Das Video-on-Demand Portal RTLNOW.de ist im Januar 2007 mit zwei Formaten (GZSZ, CSI) gestartet. Inzwischen stellt RTL NOW einen Gro&suml;teil des aktuellen Fernsehprogramms von RTL für mindestens sieben Tage nach TV-Ausstrahlung rund um die Uhr zum Abruf in Form von Video-Streaming bereit. Der grö&suml;te Teil des Service ist für die Nutzer kostenfrei. Das Portal erreicht bis zu 12 Millionen qualifizierte Video-Abrufe im Monat. Originaltext: IP Deutschland

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