Initiative und IP Deutschland schlagen neue Wege in der ...

Initiative und IP Deutschland schlagen neue Wege in der Forschung ein / PropheSEE misst Meinungstrends über TV-Formate im Internet Köln (ots) - Die Mediaagentur Initiative und der TV-Vermarkter IP Deutschland haben für ein Pilotprojekt eine exklusive Forschungskooperation vereinbart. Mit dem Tool PropheSEE messen und analysieren die beiden Partner in den kommenden Monaten aktuell im Internet geäußerte Zuschauermeinungen über TV-Formate. Dabei wird untersucht, wie viel über die einzelnen Formate diskutiert wird und welche Tonalität diesem "Word of Mouth" zugrunde liegt. Die Daten zeigen, ob das betreffende Programm im Zeitverlauf positiv, neutral oder negativ bewertet wird und welches die ausschlaggebenden Gründe dafür sind. Außerdem untersucht der Ansatz, in welcher Form ein Zusammenhang zwischen den Meinungen im Internet und dem tatsächlichen Zuschauererfolg der Formate besteht. Damit ist Initiative die erste Mediaagentur in Deutschland, die eine professionelle Messung von "Word of Mouth" im Internet einsetzt. Studien von Initiative in den USA haben gezeigt, dass sich Umfang und Tonalität von "Word of Mouth" im Internet zeitverzögert auch in den Einschaltquoten der betreffenden Sendungen widerspiegeln. Das heißt, PropheSEE hilft dabei, den Erfolg von TV-Serien und Genres frühzeitig einzuschätzen. Das ist besonders bei Umfeldplanungen, dem Einsatz von Sonderwerbeformen, Programming und Sponsoring-Aktivitäten relevant. "Wir freuen uns sehr, dass wir für das Pilotprojekt die IP Deutschland als Kooperationspartner gewinnen konnten, um nun das Tool gemeinsam im deutschen Markt zu testen", meint Dirk Schnoor, der bei Initiative als Geschäftsführer tätig ist. "Die Analyse von Weblogs und Foren bietet eine neue Möglichkeit, den Konsumenten zuzuhören, sie zu verstehen und auf ihre Meinung zu reagieren. Im Gegensatz zu anderen Forschungsmethoden, wie zum Beispiel Fokus-Gruppen, basiert PropheSEE auf einer passiven Erhebung. Der Konsument wird nicht gebeten, seine Meinung zu der Sendung abzugeben, sondern er tut dies freiwillig und aus eigenem Antrieb heraus", erklärt Dirk Schnoor den Vorteil dieser Erhebungsmethode. "Mit diesem innovativen Web-Tool wollen wir untersuchen, wie weit Word of Mouth schon heute eine für uns relevante Quelle ist", sagt Jan Isenbart, Bereichsleiter Forschung & Services bei der IP Deutschland. "Im Idealfall gewinnen wir sehr früh wertvolle Hinweise oder Zusatzargumente für die Vermarktung, zum Beispiel über den wachsenden Kultstatus eines neuen Formates oder die Passung der Sponsoren." PropheSEE basiert auf einer innovativen Web Monitoring-Technologie, die alles protokolliert und bewertet, was im Internet über bestimmte Themen veröffentlicht wird, zum Beispiel über TV-Sendungen. Es können digitale Daten jeglicher Art, auf jeder möglichen Plattform - also zum Beispiel in Diskussionsforen, Online Communities oder Weblogs - und in über 70 Sprachen ausfindig gemacht werden. Die Messung von "Word of Mouth" im Internet ist im Vorreiterland USA schon lange üblich. Viele US-Unternehmen und Marken nutzen diese Forschungsalternative für ihre Marketingstrategie. In Deutschland ist diese Art von Forschung neu. Gewicht bekommt sie dadurch, dass das Internet als Informationsmedium nicht mehr wegzudenken ist und gleichzeitig "Chatten" und "Bloggen" auch im deutschen Netz immer beliebter werden. Bei den Onlinern, die über diverse Themenbereiche diskutieren, handelt es sich meist um die informiertesten, leidenschaftlichsten und einflussreichsten Kunden von Unternehmen. Es sind die Opinion Leader in den betreffenden Themengebieten. So wird das Internet zum Sprachrohr der Konsumenten. Initiative ist mit 99 Büros in 59 Ländern eine der führenden Mediaagenturen weltweit. Wir bieten unseren Kunden neben der klassischen Mediaplanung und dem Mediaeinkauf ganzheitliche Kommunikationslösungen und umfassende Kommunikationsberatung für Ihre Marken. IP Deutschland - der Werbezeitenvermarkter von RTL, VOX, Super RTL, n-tv und RTL SHOP gehört mit einem Brutto-Werbevolumen von über 2,9 Mrd. Euro zu den führenden TV-Vermarktern in Europa. Wir bieten unseren Kunden neben der klassischen Spotwerbung, vielseitige Sonderwerbeformen, Crossmedia-Konzepte, Events und Werbung in den Neuen Medien. Originaltext: IP Deutschland

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