Die Onliner und ihr First Life! / IP Deutschland und ...

Die Onliner und ihr "First Life"! / IP Deutschland und MindShare legen Zielgruppenanalyse vor Köln (ots) - Köln/Frankfurt, 26. September 2007. Männlich, jung, gebildet, besser verdienend und mobil - das ist der Onliner. Diese Definition der Nutzergruppe stammt aus der Intermedia-Studie "MindSet", die von der Frankfurter Agentur MindShare gemeinsam mit drei weiteren Medienpartnern durchgeführt wurde. Der Medienvermarkter IP Deutschland ist als Partner für die Gattungen TV und Online mit dabei. Der Bereich Print wird vom Focus Magazin Verlag besetzt und der Außenwerbebereich von Jost von Brandis. Bei der Erhebung der Mediennutzung kam erstmals ein neues Instrument zum Einsatz: der mobil verwendbare PDA (Personal Digital Assistant). Insgesamt wurden 2.000 Probanden im Alter von 16 bis 64 Jahren drei Tage lang stündlich über einen PDA befragt - zu ihrer Situation, aktuellen Stimmung, Mediennutzung und zu ihrer Aufgeschlossenheit gegenüber Werbung. Bezogen auf die Gattung Online, kommt die Studie zu folgenden Ergebnissen: Die demografische Betrachtung aller Internetnutzer zeigt, dass der Großteil der Onliner männlich ist (55 Prozent) und eher zu den jüngeren Altersgruppen (bis 49 Jahren) gehört. Dabei ist das Internet das drittwichtigste Medium in ihrem Leben. Interessant hierbei ist die Internetnutzung im Tagesverlauf: Anders als beim Fernsehen und beim Radio gibt es in der Zeit von 9 bis 23 Uhr eine relativ hohe Nutzung - besonders im Zeitraum von 13 bis 17 Uhr. Die Nutzung findet in der Regel von zu Hause aus statt - allerdings geht man von 9 bis 17 Uhr auch vom Arbeitsplatz aus ins Internet. Nebentätigkeiten finden dabei jedoch nur im geringen Umfang statt, lediglich 15 Prozent der Probanden geben an, noch ein weiteres Medium zu nutzen, zum Beispiel parallel TV zu sehen (9,5 %) oder Radio zu hören (7,2 %). An Aufmerksamkeit mangelt es dem Medium Internet daher nicht. Das Internet wird über den gesamten Tag recht gleichmäßig genutzt. Im intermedialen Vergleich ist die Aufmerksamkeit bei der Internetnutzung sogar am höchsten und bleibt im Tagesverlauf auf einem konstant hohem Niveau. Eine ausführliche Betrachtung der Nutzungsmotive zeigt, dass sich die Motive für die Internetnutzung deutlich von denen des Fernsehens unterscheiden: Die Befragten geben im Vergleich zu allen anderen Medien an, dass Internet zu nutzen, um Hintergrundinformationen abzurufen oder um vertiefende Informationen zu Produkten zu erhalten - aber auch, um spontane Antworten auf Fragen des Allgemeinwissens zu erhalten. Von den 2.000 Personen, die im Rahmen der Studie drei Tage lang stündlich befragt wurden, war keiner in der viel diskutierten virtuellen Welt "Second Life". Wieder einmal zeigt sich - die Studie "MindSet" ist einfach näher dran. Die Ergebnisse wurden den Fachbesuchern der online-marketing-düsseldorf (OMD) am 26. September exklusiv von Christian Franzen, Director ATG bei MindShare, und Claudia Dubrau, Leiterin Gremien/Methodik/Kooperationen bei IP Deutschland, vorgestellt. Die komplette Präsentation der Ergebnisse finden Sie auf der Website von IP Deutschland unter www.ip-deutschland.de und www.mindset-online.de. Originaltext: IP Deutschland

Das haben andere Besucher auf unserer Seite gesucht:


Diese Nachrichten haben andere Besucher auf unserer Seite besucht:
IKK Sachsen übernimmt Leistungen der Klassischen Homöopathie Valeo mit Luc Alphand bei der Dakar-Rallye und dem ... Nokia startet ins neue Communicator-Zeitalter Lexmark Studie zeigt: Mitarbeiter behandeln vertrauliche ... VKU zur Verabschiedung des NAP: Positive Anreize zum Bau ... RE/MAX Deutschland und Immonet.de - zwei Top-Player der ... Weihnachtsgedichte aufessen statt aufsagen! Konvergenz-Studie - Unterhaltungselektronik: Was bedeutet ... Tag des Bieres 07: DLG präsentiert erstmal Selbsthilfe - gemeinsam stark