Der Rosarote Panther: Showdown in Paris

Der Rosarote Panther: Showdown in Paris Böblingen (ots) - - Querverweis: Bilder sind unter http://www.presseportal.de/story.htx?nr=806974 abrufbar - - Querverweis: Ein Factsheet liegt in der digitalen Pressemappe zum Download vor und ist unter http://www.presseportal.de/story.htx?nr=806974 abrufbar - Final-Rallye als Höhepunkt der smart-Kampagne zum Placement im Hollywood-Film Viel Spürsinn war nötig, doch zehn Teilnehmer aus zehn Ländern hatten es geschafft: Sie qualifizierten sich beim Pink Panther Online-Spiel von smart und durften die Suche nach dem gestohlenen Diamanten in der realen Welt fortsetzen. Am Samstag bewiesen die Finalisten bei einer Rallye durch Paris ihr detektivisches Geschick - der Sieger aus Deutschland wurde mit einem smart fortwo belohnt. Mit diesem Höhepunkt endete die internationale cross-mediale Kampagne zum Placement des smart fortwo im Film "Der Rosarote Panther". "Mit den Aktionen zu Pink Panther haben wir erstmals unsere neuen strategischen Marketing-Ansatz konkret und über alle Disziplinen umgesetzt", sagt Anders Sundt Jensen, Mitglied der smart-Geschäftsführung. Mit dieser Strategie zur effizienten Steuerung des Marketing-Mixes minimiert das Unternehmen Streuverluste klassischer Werbemittel. Dazu konzentriert sich smart noch stärker als bisher auf die Kombination unterschiedlicher Werbeformen. Virtuelles Spiel und reales Event vernetzt "Unsere Kunden sind traditionell im Internet zu Hause, deshalb haben wir bei unserer cross-medialen Kampagne einen Fokus auf die Online-Kommunikation gelegt", erläutert Jensen. Bereits etwa vier Wochen vor der Premiere von "Der Rosarote Panther" konnten User in elf Ländern über eine Microsite in die Story eintauchen und versuchen, den Fall auf eigene Faust zu lösen. Darüber hinaus enthielt der innovativ produzierte Online-Auftritt mit einer Mischung aus Fotorealismus und 3D-Illustrationen attraktive Zusatzfunktionen. So gab es beispielsweise Informationen zum Film und Interessierte konnten eine Probefahrt mit dem smart fortwo vereinbaren. Clou des Spiels: Die Online-Jagd wurde mit dem Final-Event in Paris verknüpft und so die Aufmerksamkeit und das Interesse der Teilnehmer erhöht. "Durch die Übertragung einer virtuellen Kommunikationsmaßnahme in einen realen Kontext haben wir einen neuen, anderen Weg beschritten", so Jensen. Mit Erfolg - bis zum Ende der Aktion hatten 330.000 User das Online-Game aufgerufen. Kunden vor Ort ansprechen Um das Placement von smart dauerhaft im Bewusstsein der Öffentlichkeit zu verankern, gab es eine Reihe von Maßnahmen, die auf die Online-Kommunikation einzahlten. "Dabei haben wir den Schwerpunkt auf regionale und lokale Aktionen gelegt. Denn so konnten wir potenzielle Kunden gezielt und direkt ansprechen", erläutert Anders Sundt Jensen. Ein Beispiel für lokale Aktionen war auch die Kooperation mit dem Kinobetreiber CINEMAXX: Kinobesucher, die ihren smart-Schlüssel und ihre Fahrzeugpapiere vorzeigten, konnten sich den Film "Der Rosarote Panther" kostenlos ansehen. Auch diese Maßnahme wurde medial vernetzt. Regionale Hörfunksender machten auf das ungewöhnliche Angebot aufmerksam und smart-Händler vor Ort luden ihre Kunden persönlich ins Kino ein. smart ist das Stadtauto! Abgerundet wurde die Kampagne durch Medien-Kooperationen mit Zeitschriften sowie verschiedene Promotions. "Alle unsere Maßnahmen aufzuzählen ist fast unmöglich", betont Jensen. "Wichtig ist aber, dass jeder einzelne Bestandteil dazu beigetragen hat, die Marke emotional aufzuladen und den smart fortwo als das Stadtauto schlechthin zu positionieren." Da dies gelungen ist, bewertet smart den Auftakt seiner neuen Marketing-Strategie als Erfolg und setzt seine Aktivitäten im Bereich Product-Placement konsequent im Film "The Da Vinci Code - Sakrileg" fort, der Mitte Mai weltweit zeitgleich in den Kinos anläuft. Unter http://media.smart.com stehen Ihnen die Texte und Bilder zum smart Online-Game, Filmszenen aus "Der Rosarote Panther" sowie weiteres Bildmaterial von Fahrzeugen der Marke smart und zum Unternehmen zur Verfügung. Originaltext: Smart

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