Crossmedia-Kampagne / Radio und Online wirkt besser: Listen ...

Crossmedia-Kampagne / Radio und Online wirkt besser: Listen & Surf bringt WIESENHOF Bruzzzler gro&suml; raus Frankfurt / Karlsruhe (ots) - Zwei Produkte, zwei Medien, eine integrierte crossmediale Mediaaussteuerung nach fünf Kriterien (Wochentage, Wetterlage, Region, Prime-Time-Zeitschienen und Alter der Mediennutzer) - und ein überzeugendes Ergebnis: Zur Bewerbung des WIESENHOF Bruzzzler und zur Markteinführung der neuen Bruzzzler Variante "Hot Safari" setzte WIESENHOF auf eine integrierte Radio-Online-Kampagne mit der Listen & Surf Recency Crossmedia-Kombi von AS&S Radio und United Internet Media (Mediaplanung: Zenithmedia, Düsseldorf, Kreation: KD+P, Bremen). Die präzise crossmediale Ansprache der Zielgruppe über Radio und Online erfolgte dabei zeitlich und regional abgestimmt sowie mit Verteilung der Werbekontakte gemä&suml; der jeweiligen Hauptnutzungszeiten beider Medien. Die begleitende Mediaforschung belegt: Die integriert geplante und ausgesteuerte crossmediale Strategie und die damit verbundenen Synergien durch Multiplying-Effekte führten zu einer besseren Werbewirkung als bei einer monomedialen Belegung und zahlten genau auf die Kampagnenziele der Marke ein. Ziel von WIESENHOF war es, zum Beginn der Grillsaison die Marke Bruzzzler noch stärker im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern, die Bruzzzler-Variante "Hot Safari" im Markt bekannt zu machen sowie Kaufimpulse zu setzen. Im Rahmen der Listen & Surf Strategie wurde die Kampagne je nach Wetterlage zeitlich ausgesteuert: So war die Kampagne nur bei gutem Wetter on air und online. Eine mögliche wetterabhängige regionale Aussteuerung war vorbereitet, erfolgte in diesem Fall aber nicht, da das Wetter im Kampagnenzeitraum bundesweit einheitlich schön war. Die Werbekontakte wurden entsprechend der jeweils stärksten Nutzung von Radio bzw. Internet im Tagesverlauf verteilt. Dies erhöhte die Wahrscheinlichkeit, bei der Zielgruppe - Personen zwischen 20 und 49 Jahren - den letzten Kaufimpuls setzenden Kontakt vor dem Einkauf zu erzielen (Recency Planning). Die Radiospots wurden zwischen April und Juni 2010 - in vier Flights, bei schönem Wetter - über die AS&S Radio Deutschland-Kombi ausgestrahlt, und zwar in der Prime-/Drive-Time zwischen 6 und 10 Uhr und zwischen 15 und 18 Uhr. Die korrespondierende Online-Werbung war in den Online-Prime-Times von 10 bis 15 Uhr und von 18 bis 22 Uhr auf den United Internet Portalen WEB.DE und GMX zu sehen. Zur Erhebung der Werbewirkung wurden sowohl eine Telefonbefragung (C.M.R. Institut für Communication- und Marketing-Research, Mannheim) als auch eine On-Site-Befragung (United Internet Media Research) durchgeführt. Die Ergebnisse beeindrucken: Durch das perfekte Zusammenspiel von Radio und Internet gelang es, die Marke Bruzzzler noch stärker im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern: In der Gruppe mit Werbekontakt lag die ungestützte Bekanntheit bei 47 Prozent, in der Gruppe ohne Werbekontakt lediglich bei 40 Prozent (Lift-Up: 18 Prozent). Ähnlich verhielt es sich mit der ungestützten Werbeerinnerung, die durch den Werbekontakt um 23 Prozent gesteigert wurde. Auch die Produktneuheit Bruzzzler "Hot Safari" gewann durch die Kampagne an Bekanntheit. Zu diesem Effekt trugen beide Medien positiv bei. Dabei war der Anstieg der Bekanntheit mit +70 Prozent (Ergebnis der Telefonbefragung) bzw. +74 Prozent ( Ergebnis der On-Site-Befragung) bei denjenigen am stärksten, die die Kampagne sowohl im Radio gehört als auch im Internet gesehen hatten - eine weiterer Beleg dafür, dass crossmediale Kontakte die stärkste Wirkung entfalten ("Multiplying Effekt"). Besonders erfreulich: Die Produktrelevanz des Bruzzzler für die Verbraucher und damit die Verankerung im Relevant Set konnte entscheidend positiv beeinflusst werden - wiederum am stärksten bei Befragten, die in beiden Medien Kontakt mit der Kampagne hatten: Bei ihnen stieg sowohl das Interesse an weiteren Informationen als auch die Kauf- und Weiterempfehlungsbereitschaft. Speziell die Kaufabsicht stieg von neun Prozent auf 15 Prozent und damit um fast 70 Prozent. Dies schlug sich auch in den Verkaufszahlen nieder: Laut WIESENHOF stieg der Bruzzzler-Umsatz durch den Shift zu Radio und Online um rund 10%. "Mit der Crossmedia-Kombi Listen & Surf Recency haben wir einen weiteren Effektivitäts- und Effizienzgewinn erzielt. Die integriert geplante und differenziert ausgesteuerte Belegung von Radio und Online ist wirkungsvoller und effizienter als reine Reichweitenkampagnen. Dies kann durchaus eine zunehmende Substituierung von TV durch die flexibleren Medien Funk und Online zur Folge haben", so Dr. Ingo Stryck, Geschäftsführer Marketing der WIESENHOF Geflügel-Kontor. Über Listen & Surf Unter der Marke Listen & Surf bieten AS&S Radio und United Internet Media seit September 2009 bislang einzigartige integrierte crossmediale Kommunikationslösungen in Form erstmals echter Radio-Online-Kombis an. Je nach Markenstatus einsetzbar, bietet Listen & Surf drei crossmediale Lösungsansätze für unterschiedliche Marketingzielsetzungen: Listen & Surf Awareness zielt auf eine starke Verankerung der Werbebotschaft durch Wiedererkennungseffekte und die Online-Visualisierung des bereits im Radio Gehörten ("Kino im Kopf"). Listen & Surf Recency fokussiert sich auf das Setzen von Kaufimpulsen im Tagesverlauf. Listen & Surf Interaction schlie&suml;lich zielt auf eine Aktivierung des Werberezipienten durch Werbeinhalte mit Aufforderungscharakter. Um den Anforderungen an eine flexible und zielgruppengerechte Crossmedia-Planung Rechnung zu tragen, sind alle drei Listen & Surf Produktpakete sowohl regional als auch national planbar und buchbar. Die zielgruppenkonforme Ansprache der Zielgruppen erfolgt im Radio über die AS&S Radio-Deutschland-Kombi, die Deutschland Kombi-Kompakt und die Deutschland-Kombi Young & Online. Online erfolgt die zielgruppenorientierte Aussteuerung der Werbung auf Basis von TGP® Targeting. Über WIESENHOF WIESENHOF, Deutschlands Geflügelmarke Nr. 1, beschäftigt rund 2.800 Mitarbeiter und steht für einen Umsatz von rund 1,19 Mrd. Euro (2008/2009). Fast jedes zweite in Deutschland geschlachtete Hähnchen kommt von WIESENHOF in den Handel. Das Angebot des Unternehmens an Qualitätsgeflügel erstreckt sich von der konventionellen Bodenhaltung bis zum Bio-Hähnchen aus ökologischer Aufzucht. Darüber hinaus gehören Puten- und Entenspezialitäten als Frisch- und Frostgeflügel, Convenience- sowie Geflügelwurst-Produkte zum umfassenden Sortiment. Für alle WIESENHOF-Produkte gilt das unternehmenseigene umfassende Herkunfts- und Qualitätskonzept, mit dem das Unternehmen eine Vorreiterrolle in der gesamten Lebensmittelindustrie einnimmt. Nach dem Prinzip "Alles aus einer Hand" liegen sämtliche Produktionsstufen - von der Elterntierhaltung über die Brütereien, die Aufzucht, Schlachtung und Verarbeitung bis hin zu den eigenen Futtermühlen - komplett in Deutschland. Die ausgewählten Vertragspartner des Unternehmens sorgen für eine kontrollierte, tierschutzgerechte Aufzucht in Bodenhaltung. Auf die Verfütterung von tierischem Eiwei&suml; wie zum Beispiel Tiermehl oder von antibiotischen Leistungsförderern wird bereits seit über zehn Jahren durchgehend verzichtet. Darüber hinaus achtet WIESENHOF seit dem Jahr 2000 strikt darauf, kein genmanipuliertes Soja einzukaufen, sondern verfüttert ausschlie&suml;lich GVO-freies (GVO: genveränderte Organismen) Sojaschrot. Über AS&S Radio AS&S Radio ist eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) und vermarktet insgesamt 60 Radiosender in Einzel- oder Kombiangeboten (28 private und 32 öffentlich-rechtliche). Das Vermarktungsunternehmen mit Sitz in Frankfurt/Main erreichte 2009 einen Bruttoumsatz von 750.0 Mio. Euro. AS&S selbst vermarktet die Werbeangebote im Ersten Deutschen Fernsehen. Nähere Information gibt es im Netz unter www.ass-radio.de. United Internet Media United Internet Media steht für die konsequente Verknüpfung von Klassik mit den innovativen Gestaltungsmöglichkeiten digitaler Technologie und damit für einen neuen Reifegrad der Online-Werbung. Langjährige Expertise und fundiertes Know-how von über 200 Media- und Marketingspezialisten, führende Technologien wie Target Group Planning (TGP®), innovative Produkte, kreative Konzepte und die gebündelten Reichweiten von Top-Portalen flie&suml;en bei United Internet Media in ein innovatives Instrumentarium ein, aus dem kundenindividuell Lösungen für die klassischen Ziele und Aufgaben der Werbung und des Dialogmarketings in digitalen Mediawelten entwickelt werden. Als Drehscheibe zu rund 28 Millionen deutschsprachigen, rund 240 Millionen europäischen und über 600 Millionen Internetnutzern in 60 Ländern weltweit bietet der Mediavermarkter der konzerneigenen Online-Angebote und -Kooperationsangebote der United Internet AG - WEB.DE, GMX, 1&1, SmartShopping.de sowie top.de - mit seinen Portalen und AD Europe Partnerportalen die globale Vielfalt neuer Medienwelten aus einer Hand (one-stop-media-shopping). United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie (Direktkunden). Das Unternehmen unterhält Standorte in Karlsruhe und München und Niederlassungen in Hamburg, Düsseldorf, London und Wien. Originaltext: ASS Radio / UIM

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