Boxen - Power mit Leidenschaft / IP Deutschland legt ...

Boxen - Power mit Leidenschaft / IP Deutschland legt Ergebnisse zum Box-Image vor Köln (ots) - Köln, 28. November 2008. Max Schmeling, Muhammad Ali, Wladimir und Vitali Klitschko - Namen, die jeder kennt. Denn: Boxen hat nicht nur eine lange Tradition, sondern ist eine der populärsten Sportarten weltweit. In den 90er-Jahren löste RTL mit den Übertragungen der Kämpfe von Henry Maske und Axel Schulz einen regelrechten Box-Boom in Deutschland aus und machte den Faustkampf nach Jahren des Nischendaseins wieder gesellschaftsfähig. Mit den aufwändigen Präsentationen der WM-Fights der Klitschko-Brüder knüpft RTL seit zwei Jahren nahtlos an die früheren Quotenerfolge an. Ein Grund, weshalb sich IP Deutschland mit dem Image des Boxsports genauer beschäftigt hat. In der aktuellen Sportsponsoring-Studie des Instituts SPORT+MARKT sind mit über 1.000 sportinteressierten Personen im Alter von 14 bis 65 Jahren Interviews durchgeführt worden. Die Ergebnisse zeigen, dass der Boxsport in jeder Hinsicht ein Erfolgsformat ist. Boxen - oft gesehen und beliebt Boxen hat schon immer das Publikum fasziniert und begeistert. Heute gehört Boxen zu den beliebtesten TV-Sportarten und belegt im Ranking den vierten Platz. Spitzenreiter ist nach wie vor der Volkssport Fußball, gefolgt von Ski- und Automobilrennsport. Wenn es um die Nutzungsintensität geht, hat Boxen allerdings gegenüber dem Automobilsport die Nase vorn. Etwa jeder Dritte gibt an, immer bzw. häufig die Live-Übertragungen von Boxkämpfen zu sehen. Dabei erzielt der Boxsport sehr gute Image-Werte und wird von Sehern mit Eigenschaften wie kämpferisch (77%), spannend (27%), international (25%) und dynamisch (21%) beschrieben und erlebt. Dies zeigt, dass der oftmals schlechte Ruf dieser Kampfsportart ungerechtfertigt ist und Attribute wie "unangenehm" oder "primitiv" kaum mit Boxen in Verbindung gebracht werden. Hartmut Zastrow, Vorstand SPORT+MARKT bestätigt: "Deutschland ist mittlerweile eine Boxnation. Der Boxsport begeistert seit Jahren Millionen Menschen vor den TV-Geräten." Marken profitieren vom positiven Image-Transfer Boxen ist aber nicht nur programmlich ein Erfolgsformat, sondern bietet auch für die Werbewirtschaft ein attraktives Umfeld. Dies belegen diverse Fallbeispiele aus der Automobil- und Telekommunikationsbranche, die verstärkt in diesen Umfeldern werben. So hat beispielsweise die Porsche beim WM-Kampf "Wladimir Klitschko vs. Lamon Brewster" (07.07.2007) Programmsplits geschaltet, die zum einen die Sympathie für die Marke Porsche um 25 Prozent steigern konnten, zum anderen zu einem positiveren Markenbild beitrugen. Während 81 Prozent der Befragten Porsche als sehr sympathisch bzw. sympathisch erlebten, waren es in der repräsentativen Stichprobe, in der ca. ein Drittel den Boxkampf nicht gesehen hatte, lediglich 65 Prozent der Befragten. Ähnliche Erfahrungen hatte auch Nissan mit ihrem Sponsoring des Kampfs "Henry Maske vs. Virgil Hill" (31.03.2007) gemacht. Die Marke profitierte vom positiven Image des Boxsports und erhielt fast durchweg bessere Image-Werte von Sehern des Boxkampfs. Auch Sponsoring-Kenner schrieben der Marke Nissan ein besseres Image zu als Nicht-Kenner des Sponsorings. Spannung nicht nur im TV - sondern auch online RTL hatte bisher ein erfolgreiches Box-Jahr: Die letzten zwei Primetime-Kämpfe der Klitschkos verfolgten durchschnittlich 3,98 Mio. (V. Klitschko vs. S. Peter, Oktober 2008, MA 44,5%) und 3,40 Mio. (W. Klitschko vs. T. Thompson, Juli 2008, MA 39,0%) Zuschauer in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen live im TV. Wenn also der Kampf "Wladimir Klitschko vs. Hasim Rahman" am 13. Dezember ab 22.15 Uhr live aus der Mannheimer SAP Arena übertragen wird, werden sicherlich wieder viele Zuschauer vor den Bildschirmen mitfiebern. Auch online müssen die Box-Interessierten nicht auf Informationen verzichten: Auf RTL.de/Sport und sport.de finden sich ausführliche News, Porträts, Interviews, Hintergründe und Analysen zu allen Box-Events. Die von RTL übertragenen Kämpfe von Wladimir und Vitali Klitschko werden zudem in voller Länge als Video on Demand angeboten. Exklusive Mobile-Features im RTLmobilPortal, wie z.B. der Live-Ticker, geben den Fans Gelegenheit, sich jederzeit ortsunabhängig über alle News, Ergebnisse und die spannendsten Boxkampf-Szenen mobil zu informieren. Der Preis für einen 30-Sekunden-Spot während des Live-Kampfs beträgt 93.900 Euro. Neben Co-Sponsoring-Paketen, klassischer TV-Werbung sowie diverser Exklusivplatzierungen bietet IP Deutschland Werbekunden die Möglichkeit, eines crossmedialen Auftritt über sämtliche Kommunikationsplattformen. Die Charts sowie weitere Informationen zur IP Deutschland finden Sie unter www.ip-deutschland.de . Originaltext: IP Deutschland

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