App-Mania am Arlberg / Internationale Experten ...

"App-Mania" am Arlberg / Internationale Experten diskutierten beim Media & Lifestyle Summit über mobiles Internet und die "Applications-Revolution" Wien/Zürs (ots) - Mobiles Internet und Applications als neuer Focus im globalen Kommunikationsgeschäft "Media on the move" lautete das Generalthema des vierten "Media & Lifestyle Summit" am 15. und 16. März im Zürserhof am Arlberg, initiiert von Rudi Klausnitzer. Knapp 50 hochkarätige Teilnehmer aus der Kommunikationsbranche - darunter Rainer Esser (Zeit Verlag), Thomas Kralinger (Kurier/Mediaprint), Manfred Moormann (Telekom Austria), Karl Pall (Google Austria) und Oliver Voigt (Verlagsgruppe News) diskutierten über Chancen und Herausforderungen des Siegeszuges des mobilen Internets, der insbesondere mit der "Application Revolution" - individuell erwerbbare Programme für Smartphones - verknüpft ist. Einen Überblick über die rasante Entwicklung in den USA und Gro&suml;britannien gab Key Note Speaker David Rowan, Chefredakteur der britischen Version des Kultmagazins für "Digital Lifestyle" "Wired". Rowan taxierte anhand von aktuellen Recherchen seines Magazins den derzeitigen Markt für mobile Applikationen mit zwei Milliarden Dollar, prognostiziert eine Verdoppelung dieses Volumens für das laufende Jahr 2010 und spricht davon, dass "kein Unternehmen, das in Kontakt mit seinen Konsumenten bleiben will, an mobilen Applikationen vorbei kommen wird." Neue Gatekeeper und alte Hürden Manfred Moormann , Leiter New Business bei Telekom Austria AG, hingegen sieht in der "App-Mania" einen "klassischen Hype", weil "die neuen Anwendungen im Wesentlichen mobilen Webangeboten entsprechen". In seinem Vortrag zum Thema "Social Currency" leitete Moormann ab, wie Medienkonsum, so wie jede Form des Konsums, letztlich der Steigerung der sozialen Anerkennung diene. Diesen Aspekt der "Social Currency" müssten sich Medienmacher und bewusst werden, um auch im digitalen Umfeld erfolgreich zu sein. Konkrete Einblicke in die Strategien zweier Verlagshäuser gaben Kurier-Geschäftsführer Thomas Kralinger - in Doppelconference mit Kurier-Digital-Ressortleiter und dem Autor der "Google-Falle" Gerald Reischl - sowie Rainer Esser, Geschäftsführer des Zeit Verlages. Von beiden Seiten bekamen die Besucher des Media & Lifestyle Summits erstaunlich ehrliche wie amüsante Erfahrungen serviert von den Bemühungen traditioneller Medienhäuser die neuen mobilen Plattformen zu erobern. Die Betreiber dieser Plattformen - von Amazons Kindle zu Apples iPad - würden in der Rolle als neue Gatekeeper eine für Verlagshäuser "herausfordernde" Rolle einnehmen. Aber auch in den eigenen Reihen gibt es, so Kralinger, gro&suml;e Hürden für die konvergente Entwicklung traditioneller Medienunternehmen, etwa die Kollektivverträge für Redakteure, die konvergentes journalistisches Arbeiten und die Herausforderungen eines 24/7-Betriebes bereits im Ansatz behindern. Zum Schluss attestierte Key-Note-Speaker Rowan den Diskutanten des Media & Lifestyle Summits "voll auf der Höhe der Zeit" zu sein und zitierte den Science-Fiction-Autor William Gibson: "Die Zukunft ist bereits hier, sie ist nur nicht gleichmä&suml;ig verteilt." Genau dieser Verteilungskampf zwischen "alten" und "neuen" Medien und Plattformen bestimmte die Diskussionen im Rahmen des Media & Lifestyle Summits 2010. Oliver Voigt, CEO der Verlagsgruppe News resümiert: "Viele neue Zugänge von sehr inhaltsstarken Referenten, in einer au&suml;ergewöhnlich inspirierenden und unkomplizierten Atmosphäre. Unterschiedliche Hintergründe und Erfahrungen machte die Diskussion offen und facettenreich. Eine gelungene Veranstaltung." Bilder abrufbar unter: http://www.ots.at/redirect/OTS_20100317_OTS0091 Originaltext: DMC Beteiligungsgesellschaft mbH

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