Werbe - Science Fiction schon bald Realität

Werbe - Science Fiction schon bald Realität? / "Gladvertising" revolutioniert die Au&suml;enwerbung Neuss (ots) - Emotionserkennungssoftware ist schon heute in der Lage, Au&suml;enwerbung auf die Stimmung von Konsumenten zuzuschneiden. Diese sogenannten "Gladverts" (glad - froh, heiter - und advertising - Werbung) sind jedoch laut einer aktuellen Studie des Centre for Future Studies, UK, erst der Anfang. Der heute veröffentlichte Bericht der Zukunftsforscher sagt eine Revolution in der Au&suml;enwerbung innerhalb der nächsten zwölf Monate voraus. Digitale Au&suml;enwerbung, die mit Handys kommuniziert und Werbebotschaften an bestimmte Situationen anpasst, auf Profile sozialer Netzwerke zugreift sowie Hologramme mit darauf angepassten Lichtstimmungen und entsprechenden Düften kombiniert, könnte bereits 2012 auf unseren Stra&suml;en Realität werden. Solche komplexen Markeninszenierungen stehen laut der aktuellen Studie - die von 3MGTG, einem führenden Out-of-Home Technologieanbieter, in Auftrag gegeben wurde - unmittelbar bevor. "Gladvertising", eine völlig neue Werbeform, werde sich voraussichtlich als erstes durchsetzen. Dabei handelt es sich um digitale Au&suml;enwerbung, die auf die Stimmungslage von Konsumenten reagiert, indem sie mithilfe von Emotionserkennungssoftware (EES) und Kameras ermittelt, in welcher Stimmung Personen sind. Ein Algorithmus zur Gesichtserkennung gleicht dabei Gesichts- und Mundbewegungen nach Ausdrucksmustern ab, die die jeweiligen Emotionen entschlüsseln. Damit wird es Werbetreibenden ermöglicht, Konsumenten gezielt mit stimmungsabhängiger Werbung anzusprechen. "Aus unserem Bericht geht klar hervor, dass wir uns an einem Wendepunkt befinden. In den nächsten Jahren werden wir die explosionsartige Verbreitung von intelligenter Out-of-Home-Werbung erleben, die Kunden mithilfe wechselseitiger Kommunikation gewinnt", so Dr. Frank Shaw vom Centre for Future Studies, einer der Verfasser der Studie. Innovationen im Bereich Au&suml;enwerbung werden von der zunehmenden Zahl an Mega-Cities weiter vorangetrieben. Angesichts der Prognose, dass bis zum Jahr 2050 zwei von drei Menschen in Städten leben werden, sind Werbetreibende stark an der Nutzung sämtlicher Möglichkeiten interessiert, Konsumenten in Stadtgebieten mit intelligenter Technologie zu erreichen. Auch in Deutschland werden interaktive digitale Werbebildschirme nach und nach traditionelle Plakatwände ablösen. Anders als bei vielen neuen Technologien, die Zeit brauchen um sich durchzusetzen, glauben Experten, dass die Konsumenten offen für die neuen Werbetechniken sind, nachdem sie bereits Dinge wie 3D-TV und Touchscreens bereitwillig angenommen haben. "Wir arbeiten derzeit an Technologien, die an den berühmten Film "Minority Report" von Steven Spielberg erinnern", so Daniel Steinbichler, Vorsitzender der Geschäftsführung GTG GmbH (3MGTG). "Mit dem Unterschied, dass diese bereits 2015 und nicht erst - wie im Film prognostiziert - 2054 erhältlich sein werden und zwar weiter fortgeschritten, als es sich der Regisseur damals ausgemalt hat." Zu den interaktiven Innovationen im Bereich digitale Au&suml;enwerbung, die sich bereits bis zum Jahr 2015 durchsetzen könnten, zählen u.a. kontextbezogene Werbung, die die jeweilige Situation des Konsumenten berücksichtigt, wie digitale Au&suml;enwerbung für Regenschirme bei einsetzendem Regen. Au&suml;erdem multisensorische Werbung, die durch Videos, Klänge, Düfte und Beleuchtung, etwa auf U-Bahnsteigen, die verschiedenen Sinne des Menschen anspricht sowie sogenannte Persönliche Präferenzprofile (PPP), Netzwerkprofile, die über einen 50-mal höheren Informationsgehalt als ein Facebook-Profil verfügen, von Angaben zur Körperform des Benutzers bis hin zu dessen Allergien und Lieblingsspeisen. Diese Konsumenten-Profile kommunizieren mit digitalen Au&suml;enwerbungen über NFC (Near Field Communication) Handys der Nutzer, sofern diese der Teilnahme an dem Dienst zugestimmt haben. Die Studie "Die Zukunft der digitalen Out-of-Home Medien" steht zum Download bereit unter www.3mgtg.com Diese Pressemitteilung inklusive Bildmaterial zum Herunterladen finden Sie unter www.3m.de/pressnet Über 3MGTG 3MGTG ist ein weltweit führendes, auf digitale Out-of-Home-Technologie spezialisiertes Unternehmen. Es hilft Markenartiklern, Kunden auf ungewöhnliche Weise zu inspirieren und zu gewinnen. Das Angebot umfasst individuelle Kommunikationslösungen für die Bereiche Werbung, Einzelhandel, Medien, Architektur sowie Messen und Veranstaltungen. Zu den Referenzprojekten des Unternehmens zählen beispielsweise ein U-Boot-Simulator im Burj Al Arab Hotel, Dubai sowie eine digitale LED Video Wall am Wynn Hotel, Las Vegas. 3MGTG verfügt über Designzentren in Deutschland, Dubai und China sowie über erfahrene Teams in allen gro&suml;en europäischen Ländern. Weitere Informationen: www.3mgtg.com Über 3M 3M beherrscht die Kunst, zündende Ideen in Tausende von einfallsreichen Produkten umzusetzen - kurz: ein Innovationsunternehmen, welches ständig Neues erfindet. Die einzigartige Kultur der kreativen Zusammenarbeit stellt eine unerschöpfliche Quelle für leistungsstarke Technologien dar, die das Leben besser machen. Bei einem Umsatz von rund 27 Mrd. US-Dollar beschäftigt 3M weltweit etwa 80.000 Menschen und hat Niederlassungen in mehr als 65 Ländern. Weitere Informationen: www.3M.de oder auf Twitter @ 3M_Die_Erfinder Digital Signage Lösungen gehören seit mehr als 15 Jahren zum Angebot des Multi-Technologiekonzerns. 3M Digital Signage Soft- und Hardware ist in hunderten von Netzwerken in mehr als 23 Ländern und in den unterschiedlichsten Branchen im Einsatz - hierzu zählen der Einzelhandel, die Finanzwirtschaft, Corporate-Lösungen sowie Bildung und Unterhaltung. Originaltext: 3M Deutschland GmbH

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