Technologie verändert Marktforschung in der Ph

Technologie verändert Marktforschung in der Pharmaindustrie New York (ots/PRNewswire) - - Neue Studie ergab, dass das Internet jetzt führend in der quantitativen Marktforschung eingesetzt wird Drei von fünf Marktforschungsstudien -- 60 Prozent der in den USA und im Ausland stattfindenden Studien - wurden gemäss der 2007 Medefield Pharmaceutical Market Research Trends Studie letztes Jahr online durchgeführt. Der heute veröffentlichte Bericht zeigt, dass Marktforschungsstudien nun dreimal häufiger im Internet - einst das Waisenkind der Branche - als am Telefon durchgeführt werden und fast viermal häufiger als persönliche Marktforschungsumfragen, was die Online-Forschung unumstritten zur beliebtesten Methode für quantitative Ärztestudien macht. "Dies ist mehr als nur ein Trend, es ist eine Tatsache", sagte Johanne Guarda, Senior Vice President von Medefield America, und betont, dass dies das vierte Jahr ist, in dem das Unternehmen diese Studie durchführt. Frühere Medefield-Studien verzeichneten zwar ein stetiges Wachstum in der Online-Kategorie, aber letztes Jahr ergab - mit einem Anstieg um 43 Prozent - eine steilere Kurve als alle vorherigen Jahre. Gleichzeitig verbuchten persönliche und telefonische Umfragen einen starken Rückgang, wobei die persönlichen Umfragen im Vergleich zu 2006 um 28 Prozent und die telefonischen Umfragen um 41 Prozent zurückgingen. Es bestand ein eindeutiger Zusammenhang zwischen vorherigen Erfahrungen und zunehmender Vertrautheit mit dem Internet, was die Erwartungen hinsichtlich der Qualität und den Zugang zu einem grossen Querschnitt an Ärzten erhöhte. Die Studie ergab ausserdem einen Anstieg hinsichtlich der Ausbreitung weltweiter Online-Umfragen, wobei Osteuropa und Teile Asiens und Lateinamerikas allmählich an Anteil gewinnen, obwohl sie immer noch weit hinter den USA und Westeuropa zurückliegen. Die Marktforscher berichten nun über Interneterfahrungen in Brasilien (9 Prozent) und Japan (6 Prozent), zwei Länder die bisher als zu abseitig für gross angelegte Online-Umfragen erachtet wurden. "Wir stellen fest", fügte Guarda hinzu, "dass die Marktforscher ehrgeiziger werden. Sie streben zwar weiterhin zeit- und kostensparende Studien und qualitativ hochwertige Ergebnisse an, aber sie entwickeln immer komplexere Studien mit höheren Zielen, die mehr Ärzte ansprechen sollen - sowohl geografisch als auch innerhalb eines Querschnitts von Fachgebieten -- und wirklich solide Informationen ergeben sollen. Darüber hinaus wollen die Marktforscher alle dies innerhalb der vorgeschriebenen Budgets und Termine erzielen." Die Notwendigkeit, innerhalb des genehmigten Budgets zu bleiben, gekoppelt mit dem zunehmenden Interneteinsatz führte zu einem kuriosen Paradoxon. Dieselben Marktforscher, die sich anfangs - im Allgemeinen wegen der Kosteneinsparung - für die Online-Umfragen entschieden, verwenden das Internet jetzt so stark, dass sie mehr ausgeben als zuvor. Marktforscher sagen zwar, sie würden gerne niedrigere Preise sehen, aber Tatsache ist, dass sie die Preise in die Höhe treiben, weil sie ehrgeizigere und zunehmend komplexere Studien entwickeln. In der diesjährigen Medefield Market Research Trends Studie waren mehr als 20 weltweit tätige Pharma- und Biotech-Unternehmen vertreten, einschliesslich AstraZeneca, Pfizer, Wyeth, Novartis, Roche und Bristol-Myers Squibb. Die Online-Umfragen wurden mit 163 Marktforschern und Mitarbeitern der Business-Intelligence-Branche durchgeführt. Eine Kopie der neuen Medefield Pharmaceutical Market Research Trends Studie kann schriftlich von Medefield oder per E-Mail an Andrea Alfonsi, Präsident, Medefield America (andrea.alfonsi@medefield.com) angefordert werden. Medefield ist eine international tätige Agentur, die sich auf pharmazeutische Marktforschung spezialisiert und e-Fieldwork-Dienstleistungen in den USA, Kanada, Europa, Mittel- und Südamerika sowie in Asien anbietet. Das Unternehmen verfügt über eine eigentumsrechtlich geschützte Gemeinschaft von mehr als 400.000 Ärzten weltweit und führt mehr globale Online-Ärztebefragungen durch als jedes andere Unternehmen. Medefield America hat seinen Firmensitz in der 24 W. 40th Street, Suite 950, New York, NY, 10018, Telefon +1-212-328-8032. Der Hauptsitz von Medefield in Europa ist 101 Wigmore Street, 5th Floor, London W1U 1QU. Telefon: +44-(0)-207-665-9222. www.medefield.com http://www.medefield.com. ANSPRECHPARTNER: Julie Laitin +1-212-286-2424 E-Mail: jlaitin@julielaitin.com Webseite: http://www.medefield.com Originaltext: Medefield America

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