"Germanys next Topmodel - the Game" erfolgreich vermarktet Topmodels
überzeugen Maybelline Jade und C&A für In-Game-Advertising /
Gelungene Integration der Werbepartner in das Online-Spiel
München (ots) - Vermarktungserfolg für SevenOne Interactive und
seinen Partner nexxter game advertising: Zum Start der neuen
TV-Staffel von "Germanys next Topmodel" präsentieren der Online- und
Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1 Group und der
Games-Spezialist die Sponsoren für das begleitende Online-Spiel
"Germanys next Topmodel - the Game": Ab dem 28. Februar werden die
Kosmetikmarke Maybelline Jade und der Einzelhändler C&A als exklusive
Werbepartner in das Game eingebunden.
Im Online-Spiel unter www.topmodelthegame.de geht es darum, ein
virtuelles Topmodel zu kreieren, das sich in Votings gegen andere
durchsetzt. Spielentwickler Bigpoint hat zahlreiche Flächen im Spiel
geschaffen, um die Sponsoren ins rechte Licht zu rücken. So tauchen
die Marken an prominenten Stellen im Log-in-Bereich auf und werden in
Videos und Banner integriert. Auch den Spielablauf werten Maybelline
und C&A auf. Denn um zu punkten, müssen die Spieler unter anderem in
virtuellen C&A-Shops Mode der C&A-Linien Yessica und Clockhouse
einkaufen. Nachdem das Outfit steht, geht es für die Gamer im "Make
Up Studio" von Maybelline-Jade-Visagist Boris Entrup weiter. Hier
verschaffen sie sich einen Überblick über die aktuelle
Maybelline-Jade-Kollektion: Mit einer großen Auswahl an Produkten und
Farben, können die Gamer ihrem virtuellen Model den perfekten Look
für Nägel, Augen, Lippen und Teint schminken.
Die Spieler können durch Einkäufe bei C&A und Maybelline Jade
punkten und erreichen so schneller das begehrte Ziel - den Einzug in
das virtuelle Model-Loft. In diesem Topmodel-Haus bewerten die
Spieler schließlich ihre Models gegenseitig - der Sieger erhält reale
Gewinne der Sponsoren. So wird Maybelline Jade hochwertige
Schminkkoffer mit Überraschungs-produkten zur Verfügung stellen. C&A
vergibt hochkarätige Einkaufsgutscheine.
Akim Balla, Marketingdirektor, Mavbelline Jade: "Als offizieller
Partner von Germanys next Topmodel wollen wir unsere Make-up
Kompetenz den Verbraucherinnen überall dort nahe bringen, wo sie mit
diesem Thema in Kontakt kommen. Die Integration im Game ist die
logische Folge dieses Ansatzes - Make-up und Style machen Spaß, sind
also in einem Game-Umfeld sehr gut aufgehoben."
Thorsten Rolfes, Leiter Kommunikation, C&A Deutschland: "In dem
Online-Spiel Germany´s Next Topmodel stellen wir unsere neue
Kollektion vor. Erstmals können die Spieler jedes Teil an ihrem
virtuellen Model ausprobieren. Ein echter Mehrwert für das Spiel und
für C&A."
Matthias Falkenberg, Geschäftsführer SevenOne Interactive:
"Werbung erwünscht - das ist die Kernbotschaft des derzeit boomenden
In-Game-Advertising-Business. Kaum irgendwo sonst haben Marken die
Chance, so nah an die Lebenswirklichkeit der Zielgruppe heranzurücken
wie hier. In Germanys next Topmodel - the Game profitieren die
Sponsoren zudem von dem Glanz und der Strahlkraft eines der
innovativsten und erfolgreichsten TV-Formate der vergangenen Jahre."
Christoph Schneider, Managing Partner nexxter: "Die Einbindung von
Maybelline Jade und C&A in das Onlinespiel ist Germanys Top
In-Game-Advertising. Die Marken werden nicht mehr nur beworben, sie
werden inszeniert. In virtuellen Stores lassen sich die Spielfiguren
mit ausgewählten Produkten stylen und verschaffen dem Spieler
begehrte Vorteile. Das ist Werbung auf einem neuen Level."
Heiko Hubertz, Geschäftsführer, Bigpoint: "Maybelline und C&A
sprechen exakt die Zielgruppe von "Germanys next Topmodel - the
Game" an. Wenn die Spielerinnen die Beauty-Artikel im Game anwenden
oder sich mit Schminktipps beraten lassen, erhalten sie Style-Punkte
und kommen schneller als Topmodel voran. Anschließend nutzen sie die
Beauty-Artikel selbst - und so verbindet sich die virtuelle mit der
realen Lebenswelt der Spielerinnen und das Game gewinnt an
Authentizität."
Über In-Game-Advertising
Zahlreiche Studien zum Thema "In-Game-Advertising" haben gezeigt,
dass gezielte Werbung in Spielen nicht störend wirkt. Stattdessen
stattet sie die Spiele mit einem zusätzlichen Realitätsbezug aus. Das
gilt im Besonderen für "Germanys next Topmodel - the Game".
Schließlich geht es auch im zugehörigen TV-Format um Mode und
Styling. Zudem treffen die Markenbotschaften im Spiel auf eine
äußerst markenaffine Zielgruppe: Die rund 450.000 registrierten
Nutzer sind zu 80 Prozent weiblich und durchschnittlich 24 Jahre alt.
Marken und Werbung gehören für sie zum Alltag und sind für sie sowohl
im Game als auch in der Realität identitätsstiftend und positiv
besetzt.
Originaltext: SevenOne Media GmbH
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