Erstmals deutliche Erfolgsnachweise von Behavioral Targeting - Yahoo!
bündelt Kernkompetenzen
München (ots) - Timing ist alles: Yahoo! Behavioral Targeting
Shoppers versorgt Konsumenten mit einem gezielten Angebot kurz vor
der finalen Kaufentscheidung
Yahoo! Behavioral Targeting Shoppers ist ab sofort für deutsche
Werbetreibende verfügbar. Yahoo! ermöglicht damit Anbietern,
Konsumenten kurz vor deren endgültiger Kaufentscheidung ein gezieltes
Angebot einzublenden. Yahoo! Behavioral Targeting Shoppers ist das
erste Angebot im deutschen Online-Werbemarkt, das neben dem
Surfverhalten der Nutzer auch gesuchte Begriffe und geklickte
Kampagnen in Echtzeit auswertet. Die Anzeigeneinblendung erfolgt
genau dann, wenn die Kaufabsicht bereits feststeht und der
Interessent zwischen verschiedenen Angeboten auswählt. 47 buchbare
Kategorien von Interessenten beispielsweise für Flugreisen,
Handytarife oder Geldanlagen ermöglichen dabei eine hohe
Branchenrelevanz.
Yahoo! Behavioral Targeting Shoppers wurde speziell für den
deutschen Markt entwickelt und basiert auf der in den USA bereits
seit mehreren Jahren erfolgreich eingesetzten Version. Das Produkt
berücksichtigt detaillierte statistische Auswertungen des lokalen
Kaufentscheidungsprozesses bei bestimmten Produktkategorien. Yahoo!s
Datenspezialisten haben dabei auch die Nutzungsdauer, -häufigkeit und
-intensität von historischen Verhaltensweisen der Yahoo!-Nutzer in
die Datenmodelle mit einbezogen. Die grafischen Anzeigen über Yahoo!
Behavioral Targeting Shoppers erscheinen somit nur bei Nutzergruppen,
deren aktuelle Kaufabsicht in einer bestimmten Produktkategorie sich
durch getätigte Suchanfragen, geklickte Anzeigen und besuchte Seiten
manifestiert hat.
"Yahoo! Shoppers ist das erste Behavioral Targeting-Produkt im
deutschen Markt, das nachweisbar die Kaufentscheidung beeinflusst.
Wie verschiedene Betakunden durch erste erfolgreiche Tests in
Deutschland belegen, erhöhen sich bei Kampagnen, die mit Shoppers
ausgesteuert sind, die Klickraten und die
Konversionswahrscheinlichkeit gegenüber Vergleichskampagnen im
zweistelligen Bereich", erläutert Heiko Genzlinger, Sales Director
Yahoo! Media Sales. "Die Kernkompetenzen unseres Hauses -
Suchfunktionen, Medieninhalte, Communities und entsprechend eine
Vielfalt an Kampagnen - vereinen sich in diesem neuen Produkt und
ermöglichen es uns, das umfassendste Behavioral Targeting im Netz
jetzt auch unseren Werbekunden in Deutschland bereit zu stellen," so
der Werbeexperte weiter.
Erfolgreiche Testphase mit sieben Kunden
Stefanie Nordemann, Cortal Consors, Teamleiterin Online-Marketing
/ Sales: "Das Behavioral Targeting Produkt von Yahoo! hält, was es
verspricht. Die sehr guten Ergebnisse zeigen uns, dass es Yahoo!
gelingt, aus Verhaltensweisen der Yahoo!-Nutzer auf Konsumenten zu
schließen, die verstärkt auf unsere Kampagnen reagieren. Wir
registrierten eine 460-prozentige Steigerung der Kampagnen-Konversion
gegenüber einer Massenansprache und eine 340-prozentige Steigerung
gegenüber klassischen Finanzinteressierten. Yahoo! Behavioral
Targeting Shoppers hat uns überzeugt."
Anja Lages, Plan.Net, Teamleitung Mediaplanung: "Insgesamt haben
wir Yahoo! Behavioral Targeting Shoppers mit sieben Kunden getestet.
Eine 188-prozentige Steigerung der Klickrate gegenüber einer
Massenansprache und eine 97-prozentige Steigerung gegenüber
herkömmlichen Targeting-Ansätzen sind überzeugend. Yahoo! Behavioral
Targeting Shoppers funktioniert, für Cortal Consors und für Kunden
anderer Branchen. Ein Behavioral Targeting auf Suchwörtern, besuchten
Seiten und angeklickten Kampagnen aufzubauen, das entspricht
umfassend der Informationssuche eines Internetnutzers und ist in der
Form einmalig."
Über Yahoo!
Yahoo! Inc. ist eine führende globale Internetmarke und eine der
meistbesuchten Internetseiten weltweit. Das Ziel von Yahoo! ist es,
Menschen mit gleichen Interessen und globales Wissen zu verbinden.
Yahoo! hat seinen Hauptsitz in Sunnyvale, Kalifornien/USA; Yahoo!
Deutschland hat seinen Sitz in München.
Weitere Informationen finden Sie unter www.yahoo.de/presse/
Ein Foto von Heiko Genzlinger ist erhältlich unter:
http://yahoo.enpress.de/Management.aspx?p=1063
Originaltext: Yahoo! Deutschland GmbH
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