Einkaufsfernsehen weiter auf Wachstumskurs EUROFORUM-Konferenz
"Teleshopping" 8. und 9. Juli 2008, Barceló Cologne City Centre, Köln
Düsseldorf (ots) - Über eine Milliarde Euro liegt das
Umsatzvolumen der Einkaufssender in Deutschland. Laut der
Unternehmensberatung Goldmedia sollen die Umsätze in den nächsten
drei Jahren weiter auf rund 1,5 Milliarden Euro anwachsen. Trotz der
positiven Prognose kämpfen einzelne Sender mit rückläufigen Zahlen:
QVC erwirtschaftet 27 Millionen Euro weniger Gewinn und der RTL-Shop
sucht einen Käufer. Hoffnung verspricht das interaktive
E-Commerce-TV, die Verbindung von Fernsehen und Internet. Unter der
Leitung von Prof. Torsten J. Gerpott (Universität Duisburg-Essen)
informieren Branchenexperten auf der EUROFORUM-Konferenz
"Teleshopping" am 8. und 9. Juli 2008 über die Verschmelzung von
klassischem Teleshopping und E-Commerce. Weitere Themen sind unter
anderem die Auswirkungen der Digitalisierung der TV-Übertragung,
Kaufverhalten der Teleshopping-Kunden sowie internationale Konzepte
des Einkaufsfernsehens. (www.euroforum.de/ots-teleshopping08)
Zukunft liegt im Web-TV
Die Attraktivität von Web-TV und Videos im Internet hat durch die
Breitbandzugänge zugenommen. Auf vielen Internetseiten gehören sie
bereits zum Standard und immer mehr Teleshopping-Sender setzen
zusätzlich auf Video-Präsentationen ihrer Produkte im Internet. Der
Auktionssender 1-2-3.tv hat im vergangenen Jahr etwa 15 bis 20
Prozent seines Umsatzes über das Internet generiert. Dieses Jahr
sollen es bis zu 25 Prozent werden. (ONEtoONE 04/08) Dr. Andreas
Büchelhofer (1-2-3.tv) berichtet über Reichweiten- und Umsatzwachstum
durch digitale Plattformen und die Onlinestrategie des Senders. Für
den Marktführer der Branche spricht Richard Burrell (QVC UK) über die
ersten Erfahrungen seines Unternehmens mit dem Handel in der
digitalen Welt.
Vertriebskanäle durch Kooperationen ausweiten
Die Multi-Channel-Strategie von HSE24 stellt Jörg Simon (Home
Shopping Europe) vor und erklärt die Bedeutung digitaler
Vertriebswege für Verkaufssender. HSE24 soll innerhalb der
Primodo-Gruppe neue Cross-Selling-Möglichkeiten erschließen. Seit
einigen Monaten werden bereits Quelle-Marken in TV-Shows von HSE24
präsentiert. Die Absatz- und Umsatzziele der Kooperation erläutert
Dr. Jens Kirchner (Quelle) und beschreibt, wie das Markenimage auf
den neuen Vertriebskanal transferiert wurde.
Interaktives Shopping
Einen IPTV-Erfahrungsbericht mit 4-Seasons.tv gibt Jens Kreklau
(Globetrotter Ausrüstung Denart & Lechhart). Kreklau berichtet über
die Entwicklung vom 4-Seasons-Magazin bei N24 zum Rückkanal-TV und
welche Zielgruppen über IPTV gewonnen werden können.
Dem Thema Online-Shopping mit dem interaktiven TV-Effekt widmet sich
ebenfalls Oliver Elbert (Tchibo direct). Schwerpunkt seines Vortrags
ist die Verbindung aus T-Commerce und E-Commerce, mit der interaktive
Zielgruppen begeistert werden sollen.
Originaltext: EUROFORUM Deutschland GmbH
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