Deutsche Wirtschaft profitiert vom Faktor Google / Umfassende Studie
zum 10. Geburtstag von Google in Deutschland
Berlin (ots) -
- Suchmaschinenwerbung bringt Unternehmen in Deutschland 12 Euro
Umsatz pro investiertem Euro
- Firmen sparen pro Tag und Arbeitnehmer sieben Euro durch
Google-Suche
- Institut der deutschen Wirtschaft Köln befragt mehr als 11.000
Unternehmen
Seit zehn Jahren ist Google in Deutschland aktiv. In dieser Zeit
entwickelte sich das Unternehmen von einer Suchmaschine zu einem
vielseitigen Partner der deutschen Wirtschaft - quer durch alle
Branchen und besonders für den Mittelstand. Zu diesen Ergebnissen
kommt eine Studie des Instituts der deutschen Wirtschaft Köln (IW),
basierend auf einer Umfrage bei über 11.000 Unternehmen. Die Studie
wurde von der Google Germany GmbH anlässlich ihres 10. Geburtstags in
Auftrag gegeben.
Im Durchschnitt kommen in den befragten deutschen Firmen mehr als
vier Google-Produkte regelmä&suml;ig zum Einsatz - in der Kommunikation
und Organisation, als Recherche- und Marketingtool. Neben der
Google-Suche und Suchmaschinenwerbung ("Google AdWords") setzen die
Betriebe, je nach Branche, auch andere Google-Dienste ein, um ihre
Umsätze aber auch die internen Prozesse zu verbessern. Im Auto- und
Fahrzeugbau zum Beispiel nutzen über 50% der Firmen den Google
Übersetzer, in der Baubranche ist der Kartendienst Google Earth (45%)
beliebt. Die Büroanwendungen Google Apps (27%) und der Browser Chrome
kommen besonders in der IT-Wirtschaft (37%) gut an.
"Die Unternehmen nutzen Google wie ein Schweizer Taschenmesser.
Sie wählen sehr strategisch verschiedene Google-Werkzeuge aus, um
ihre Geschäfte voranzubringen", sagt Professor Michael Hüther,
Direktor des Instituts der deutschen Wirtschaft Köln.
Google-Marketingtools wie AdWords haben nach Angaben der befragten
Unternehmen wichtige Erfolgsparameter ihrer Online-Strategie
verbessert. Kundenkontakte und Umsatz nahmen nach dem Einsatz der
Tools im Schnitt um ein Viertel zu. Dabei konnte die gro&suml;e Mehrheit
der Unternehmen auch ihre Geschäfte ausdehnen. So haben fast drei
Viertel der Betriebe auf Basis der Google-Plattformen zum Bewerben
ihrer Produkte und Dienstleistungen neue Kunden gewonnen, über ein
Viertel sogar gänzlich neue Märkte erschlossen.
Dr. Stefan Tweraser, Country Director Google Deutschland,
Österreich, Schweiz: "Der deutsche Mittelstand hat in den vergangenen
zehn Jahren sehr viel stärker das Potenzial nutzen können, das ihm
durch das Internet geboten wird. Uns freut, dass Google-Produkte
dabei einen Beitrag leisten. Gemeinsam mit der deutschen Wirtschaft
werden wir daran arbeiten, kleine und gro&suml;e Unternehmen im Internet
noch erfolgreicher zu machen."
Im Zuge der Studie ist es erstmals gelungen, den Umsatzeffekt von
Werbung über Google empirisch zu belegen. Mit jedem investierten
Werbe-Euro steigt der Umsatz bei den befragten Unternehmen um
durchschnittlich 12 Euro. Davon entfallen acht Euro auf den
Online-Handel, weitere vier Euro Umsatz werden zudem über klassische
Vertriebskanäle erzielt ("ROPO-Effekt": research online, purchase
offline).
Neben höheren Umsätzen profitieren deutsche Unternehmen auch,
indem durch die Nutzung bestimmter Produkte die Kosten reduziert
werden. So sparen Unternehmen durch die schnelle Recherche mit der
Google Suche pro Mitarbeiter und Tag durchschnittlich 6,84 Euro ein.
"Wirkungsvolle Online-Tools sind heute entscheidend für Umsatz,
Produktivität und Innovationsfähigkeit vieler Unternehmen. Das macht
den Faktor Google für die deutsche Wirtschaft aus", erklärt
IW-Direktor Professor Michael Hüther.
Die Studie "Faktor Google - wie deutsche Unternehmen Google
einsetzen" enthält weitere Analysen, Fallbeispiele und Zahlen zur
Nutzung von Google Produkten am Standort Deutschland.
Aktuelles Bildmaterial unter: www.faktorgoogle.de/presse
Originaltext: Google Germany GmbH
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